March 4, 2024

7 βασικές συμβουλές για έναν αποτελεσματικό σχεδιασμό εταιρικού λογότυπου

Όποιος έχει τολμήσει στον επιχειρηματικό κόσμο θα συμφωνούσε ότι χρειάζεται πολύς χρόνος, ενέργεια και προσπάθεια για να χτιστεί κάτι επιτυχημένο. Η δημιουργία ενός εταιρικού λογότυπου είναι κάτι που αποτελεί μέρος αυτής της διαδικασίας και πρέπει να αφιερώσετε αρκετό χρόνο σε αυτό, επειδή, ως επί το πλείστον, το λογότυπό σας είναι συνήθως η πρώτη ματιά της εταιρείας σας στους ξένους που κοιτάζουν μέσα. Έτσι, ουσιαστικά, δημιουργείτε μια πρώτη εντύπωση και επομένως θα πρέπει να είναι διαρκής.

Οι εμβληματικές μάρκες μπορούν να αναγνωριστούν από το λογότυπό τους. Και αυτό ισχύει για πολλούς διαφορετικούς τομείς, από αθλητικές μάρκες και αλυσίδες τροφίμων έως ποιοτικά διαδικτυακά καζίνο – Εσύ το είπες!

1. Αγκαλιάστε την απλότητα

Όταν σχεδιάζετε ένα εταιρικό λογότυπο, είναι καλή ιδέα να ξεκινήσετε ακολουθώντας τις πέντε χρυσές αρχές του σχεδιασμού: Η πρώτη είναι η απλότητα.

Η πιο σημαντική αρχή στο σχεδιασμό είναι η απλότητα. Για να έχει αντίκτυπο ένα λογότυπο, πρέπει να είναι άμεσα αναγνωρίσιμο και χωρίς περισπασμούς. Θέλετε ένα λογότυπο για να θυμίζει την ίδια την επωνυμία και όχι μόνο την εταιρεία.

Πάρτε για παράδειγμα το εμβληματικό λογότυπο της Apple. απλό, αλλά συνώνυμο της επωνυμίας σας. Πιθανότατα μπορείτε να το φανταστείτε τώρα: ένα μαύρο μήλο με μια μπουκιά βγαλμένη από αυτό. Συγκρίνετε αυτό με το δικό σας Προκάτοχος του 1976, ένα λεπτομερές χαρακτικό του Ισαάκ Νεύτωνα που κάθεται κάτω από μια μηλιά, το οποίο ήταν πολύπλοκο και λιγότερο αναγνωρίσιμο. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν το έχουν δει, ή αν το είχαν δει, δεν θα το συνέδεαν καθόλου με τους υπολογιστές της Apple παρά τα γράμματα σε μια κορδέλα που περιβάλλει ολόκληρο το λογότυπο που λέει “Apple Computer Co”. Είναι πολύ απασχολημένο και δεν εξυπηρετεί τον σκοπό του ως εταιρική υπογραφή. Η απλοποίηση ενός σχεδίου μπορεί να το μεταφέρει από την αφάνεια στην παγκόσμια αναγνώριση.

2. Σκεφτείτε ευέλικτο

Τα λογότυπα κάνουν πολλή άρση βαρών και χρησιμοποιούνται για πολλούς διαφορετικούς σκοπούς. Για να γίνει αυτό, πρέπει να είναι ευέλικτα. Εάν ένα λογότυπο λειτουργεί μόνο σε μία εφαρμογή ή χώρο, δεν κάνει τη δουλειά του.

Η αποτελεσματικότητα ενός λογότυπου καθορίζεται από την προσαρμοστικότητά του. Είτε είναι τυπωμένο σε στυλό, είτε εμφανίζεται σε πόρτα γραφείου, πιτσιλισμένο σε διαφημιστική πινακίδα είτε εικονογραφημένο από drones στον ουρανό, πρέπει να διατηρήσει την ουσία του. Μετατρέψτε το λογότυπό σας σε ασπρόμαυρο για να δοκιμάσετε την ευελιξία του. Τα λογότυπα που βασίζονται σε πολύπλοκα χρώματα ή λεπτομερείς εικόνες μπορεί να χάσουν τη διάτρησή τους όταν μειωθούν ή μετατραπούν.

3. Η διαχρονικότητα είναι το κλειδί

Ένα διαχρονικό λογότυπο είναι αυτό που δεν εξαρτάται από τις τάσεις και μπορεί να αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου. Ακόμη και όταν μια εταιρεία αλλάζει και εξελίσσεται, το λογότυπο είναι συνεχώς αναγνωρίσιμο στους καταναλωτές σε όλη την εξέλιξη της μάρκας. Σκεφτείτε το Swoosh της Nike ή τις χρυσές καμάρες των McDonald’s: παρέμειναν σταθερές με τα χρόνια, επιτρέποντας στους καταναλωτές να αναγνωρίσουν αμέσως μια μάρκα.

Από την άλλη πλευρά, οι συχνές αλλαγές λογότυπου της Pepsi δείχνουν ότι ακόμη και μεγάλες μάρκες μπορούν να δυσκολευτούν με αυτή τη σχεδιαστική φιλοσοφία. Ενώ η Pepsi είναι μια μεγάλη εταιρεία που μπορεί να χειριστεί τις αλλαγές λογότυπου λόγω του μεγάλου μεριδίου αγοράς της, υπάρχει ένας λόγος που η Coca-Cola είναι μια από τις πιο αναγνωρίσιμες μάρκες στον κόσμο και η Pepsi όχι.

4. Θυμηθείτε το κοινό-στόχο σας

Ένα λογότυπο πρέπει να αντικατοπτρίζει το κοινό-στόχο σας. Ένα διασκεδαστικό, παιχνιδιάρικο σχέδιο μπορεί να μην είναι κατάλληλο για ένα γραφείο τελετών, όπως μια ασπρόμαυρη χρωματική παλέτα μπορεί να μην είναι κατάλληλη για μια παιδική μάρκα. Η ουσία είναι ότι το λογότυπό σας πρέπει να αισθάνεται σαν “εσείς” και να κάνει πραγματικά κλικ με το κοινό σας όταν το βλέπει.

Το να προσαρμόσετε το λογότυπό σας στο κοινό σας λαμβάνοντας υπόψη την επωνυμία σας και τις υπηρεσίες που προσφέρετε είναι το κλειδί για τη δημιουργία ενός καλού λογότυπου που να έχει απήχηση στους πιθανούς πελάτες σας.

5.Κάντε το αξέχαστο

Τα πιο απλά λογότυπα είναι συνήθως αυτά που μένουν στο μυαλό μας. Σκεφτείτε ένα σχέδιο που ακόμη και ένα παιδί θα μπορούσε να βάλει στο τετράδιό του. Είναι αυτές οι εύκολα κατανοητές εικόνες σε συνδυασμό με τις σωστές λέξεις που έχουν πραγματικά τη μεγαλύτερη απήχηση και αφήνουν τις εντυπώσεις που διαρκούν περισσότερο.

6. Μην ξεχνάτε: το χρώμα μετράει!

Τα χρώματα παίζουν σημαντικό ρόλο στο πώς νιώθουμε και μπορούμε να πυροδοτήσουμε διαφορετικά συναισθήματα. Το κόκκινο μπορεί να πυροδοτήσει το πάθος, το μπλε είναι ηρεμιστικό, το κίτρινο έχει μια χαρούμενη ατμόσφαιρα και το πράσινο υποδηλώνει ανάπτυξη. Δεν είναι τυχαίο ότι πολλές μεγάλες μάρκες χρησιμοποιούν κόκκινο και κίτρινο, ενώ βιομηχανίες όπως η υγειονομική περίθαλψη προτιμούν το μπλε και το πράσινο. Όταν επιλέγετε χρώματα, είναι σημαντικό να έχετε κατά νου ότι είναι ξεκάθαρα για όλους, ειδικά αν σκεφτεί κανείς ότι μερικοί άνθρωποι έχουν αχρωματοψία.

7. Τόλμησε να είσαι διαφορετικός

Ενώ πολλές μάρκες επιλέγουν απλά λογότυπα, το να σκέφτεσαι έξω από το πλαίσιο μπορεί να δώσει στην επωνυμία σου ένα πλεονέκτημα. Πάρτε την Amazon, της οποίας το λογότυπο χαμόγελου φέρνει στο μυαλό ένα χαρούμενο, χαμογελαστό πρόσωπο καθώς και ένα βέλος που βοήθησε με το προηγούμενο σλόγκαν «από εδώ ως εκεί». Ή το λογότυπο της FedEx, το οποίο έχει επίσης μια κρυφή διπλή σημασία με ένα βέλος κρυμμένο στο λογότυπο. Η εταιρεία κατάφερε μάλιστα να κρατήσει το βέλος επανασχεδιάζοντας το λογότυπο της FedEx σε άλλες γλώσσες. Δεν χρειάζεται να χρησιμοποιήσετε ένα κόλπο ή να βάλετε ένα βέλος στο λογότυπό σας, αλλά μια πινελιά καινοτόμου σχεδιασμού διπλής χρήσης μπορεί πραγματικά να σας βοηθήσει να ξεχωρίσετε την επωνυμία σας από τα υπόλοιπα.

Σχετικά με τον Συγγραφέα

φωτογραφία του συγγραφέα

Ντέιβιντ Ρέντναπ

Ο ανώτερος συγγραφέας περιεχομένου David Redknapp έχει εκτεταμένη εμπειρία στο γράψιμο για μια ποικιλία βιομηχανιών. Από τη δουλειά του με περιοδικά, εφημερίδες, ακόμη και τηλεοπτική παραγωγή, οι γνώσεις του για διαφορετικούς κλάδους είναι άφθονες. Όταν μπήκε στη βιομηχανία των διαδικτυακών τυχερών παιχνιδιών σχεδόν πριν από δέκα χρόνια, δεν υπήρχε γυρισμός. Προσεγγίζοντας κάθε κριτική σαν να ήταν η τελευταία του, η ικανότητά του να αφηγείται ιστορίες είναι κάτι που φαίνεται σε κάθε άρθρο που γράφει.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *