February 23, 2024

Το Spotify πρόσφερε στους συνδρομητές του μουσική και podcast. Επόμενο: Ηχητικά βιβλία.

Πριν από τέσσερα χρόνια, η επιχείρηση του Spotify ήταν στάσιμη. Η Apple την είχε ξεπεράσει ως η πιο ακριβοπληρωμένη υπηρεσία μουσικής στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι απώλειες αυξάνονταν και η αύξηση των πελατών επιβραδύνθηκε.

Ο Daniel Ek, ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας, αποφάσισε ότι το Spotify έπρεπε να μεταβεί από μια υπηρεσία μουσικής σε ένα κατάστημα ήχου όλων των ειδών. Το πρώτο κομμάτι που έλειπε ήταν τα podcast, μια επιχείρηση που βοήθησε στην αύξηση των διαφημιστικών πωλήσεων.

Τώρα ο Ek έχει στρέψει το βλέμμα του σε ένα άλλο ταχέως αναπτυσσόμενο μέσο: τα ηχητικά βιβλία.

Την Τρίτη, το Spotify είπε ότι θα αρχίσει να προσφέρει 15 ώρες ηχητικά βιβλία κάθε μήνα ως μέρος της υπηρεσίας ροής για τους premium συνδρομητές στη Βρετανία και την Αυστραλία. Αυτό το χειμώνα θα επεκτείνει την προσφορά σε συνδρομητές στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Η επέκταση του Spotify σε βιβλία έχει τη δυνατότητα να φέρει επανάσταση στο τοπίο λιανικής πώλησης ακουστικών βιβλίων, ένα ταχέως αναπτυσσόμενο τμήμα εκδόσεων που κυριαρχείται εδώ και καιρό από το Audible που ανήκει στην Amazon.

Στα μάτια του Ek, η κυριαρχία των ηχητικών βιβλίων της Audible θυμίζει τον έλεγχο της Apple στο παρελθόν στη μουσική και τα podcast. Το Spotify δημιούργησε την επιχείρησή του φέρνοντας επανάσταση στη μουσική βιομηχανία με την υπηρεσία μηνιαίας συνδρομής και τα podcast. Ο Ek είπε σε μια συνέντευξη ότι είδε τη δυνατότητα να κάνει το ίδιο με τα ηχητικά βιβλία.

“Όπως και με τη μουσική, ένα από τα μεγάλα προβλήματα είναι: πώς μειώνεις την τριβή;” Ο κ. Εκ είπε για τα ηχητικά βιβλία. “Πώς να επιτρέψετε στους καταναλωτές να ανακαλύψουν καταπληκτικά νέα ηχητικά βιβλία με εύκολο τρόπο;”

Η ύπαρξη βιβλίων στο Spotify, το οποίο έχει 220 εκατομμύρια μέλη που πληρώνουν premium παγκοσμίως, θα μπορούσε να βοηθήσει τους εκδότες να προσεγγίσουν ένα ευρύ νέο κοινό. Το Spotify διαθέτει τα εργαλεία για να προτείνει σχετικά ηχητικά βιβλία σε ακροατές podcast που ενδιαφέρονται για συγκεκριμένα θέματα και να προωθήσει τίτλους ήχου σε χρήστες του Spotify που έχουν ακούσει ένα podcast με έναν συγγραφέα.

Το Spotify θα κάνει επίσης αλγοριθμικές συστάσεις στους χρήστες και θα μοιράζεται βασικές δημογραφικές πληροφορίες με τους εκδότες, δήλωσε ο David Kaefer, επικεφαλής της επιχείρησης audiobook του Spotify.

Η Hachette Book Group, της οποίας οι συγγραφείς περιλαμβάνουν τους David Sedaris, James Patterson και Donna Tartt, δημοσιεύει περισσότερα από 7.000 βιβλία στο Spotify.

«Θεωρώ ότι αυτή είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να είμαι στην παρέα του Joe Rogan, της Taylor Swift και της Beyoncé», δήλωσε η Ana María Alessi, αντιπρόεδρος και εκδότης της Hachette Audio.

Ωστόσο, υπάρχουν επίσης ανησυχίες ότι το σχέδιο του Spotify, το οποίο περιλαμβάνει τον πειραματισμό με ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο για την πώληση βιβλίων, θα μπορούσε να διαταράξει την προσοδοφόρα και αναπτυσσόμενη επιχείρηση ήχου βιβλίων. Αντί να πληρώνει για κάθε ηχητικό βιβλίο που αρχίζει να ακούει ένας πελάτης, η εταιρεία έχει προτείνει να πληρώνει για το χρονικό διάστημα που ακούει ο πελάτης, σύμφωνα με μια επισκόπηση της αλληλογραφίας ενός εκδότη με τους αντιπροσώπους, η οποία περιγράφει τους όρους.

Το μέσο ηχητικό βιβλίο διαρκεί επτά έως 10 ώρες, είπε το Spotify, πράγμα που σημαίνει ότι οι συνδρομητές μπορούν να ακούν περίπου ενάμιση βιβλίο το μήνα, αλλά ορισμένα δημοφιλή βιβλία μπορεί να διαρκέσουν πολύ περισσότερο. Οι συνδρομητές μπορούν να δοκιμάσουν όσα βιβλία θέλουν και οι τακτικοί χρήστες που θέλουν να ακούσουν περισσότερα μπορούν να πληρώσουν 10,99 $ για άλλες 10 ώρες περιεχομένου ήχου.

Η Kim Scott, συγγραφέας του best-seller “Radical Candor” και πρώην στέλεχος της Google και της Apple, ανησυχεί ότι το μοντέλο πληρωμής ανά ακρόαση του Spotify θα μπορούσε να υποτιμήσει τη δουλειά που απαιτείται για τη συγγραφή ενός βιβλίου.

Η πρόταση που παρουσίασε το Spotify θυμίζει τον τρόπο με τον οποίο η Apple άλλαξε το επιχειρηματικό μοντέλο πωλήσεων μουσικής, είπε ο Scott. Αντί να αγοράσουν ένα ολόκληρο άλμπουμ για 10 $, οι χρήστες του iTunes μπορούσαν να αγοράσουν μεμονωμένα τραγούδια για 99 σεντς.

«Δεν είναι χρόνος έναρξης και επανάληψης για τους εκδότες. είναι ένα κουτί της Πανδώρας», είπε ο Σκοτ, ο οποίος αρνήθηκε όταν ο εκδότης του, St. Martin’s Press, του ζήτησε να συμπεριλάβει το βιβλίο του, «Just Work», στην υπηρεσία ροής Spotify. «Πριν κλείσω αυτή τη συμφωνία, προσλάμβανα έναν σύμβουλο και ρωτούσα: «Αυτό θα προσελκύσει νέους αναγνώστες ή θα κανιβαλίσει τις υπάρχουσες πωλήσεις;»

Αρκετοί εκδοτικοί πράκτορες μοιράστηκαν παρόμοιες ανησυχίες, αλλά αρνήθηκαν να μιλήσουν επίσημα λόγω της ευαισθησίας σχετικά με τις συνεχιζόμενες διαπραγματεύσεις. Οι πράκτορες ανησυχούν ότι πληρώνοντας τους εκδότες για τον χρόνο που οι άνθρωποι ακούνε ένα βιβλίο θα μπορούσαν να καταναλώσουν προσοδοφόρες πληρωμές a la carte και να οδηγήσουν άλλους λιανοπωλητές να ακολουθήσουν παρόμοια μοντέλα.

“Ο ήχος ήταν ένας σημαντικός μοχλός ανάπτυξης, επομένως η ύπαρξη μιας πιο διαφοροποιημένης αγοράς για ηχητικά βιβλία είναι καλό”, δήλωσε η Christy Fletcher, συνεπικεφαλής του τμήματος εκδόσεων της United Talent Agency. Αλλά πρόσθεσε: «Ενώ όλοι θέλουμε να προσεγγίσουμε όσο το δυνατόν περισσότερους ακροατές, υπάρχει πραγματικός κίνδυνος αυτό το μοντέλο κατανάλωσης να υποτιμήσει το έργο των συγγραφέων και να γίνει ο κανόνας για όλες τις πλατφόρμες».

Το Spotify έχει συνάψει συμφωνίες με τους πέντε μεγαλύτερους εκδότες στις Ηνωμένες Πολιτείες, καθώς και με εκατοντάδες άλλους, συμπεριλαμβανομένων μικρότερων εταιρειών και αυτοδημοσιευμένων συγγραφέων. Αρχικά, θα προσφέρει έναν κατάλογο με περισσότερους από 150.000 τίτλους. Οι συμφωνίες τους με διαφορετικούς εκδότες ποικίλλουν και ορισμένοι εκδότες είναι πιο προσεκτικοί από άλλους. Ορισμένες μεγάλες εταιρείες όπως η HarperCollins και η Penguin Random House έχουν συμπεριλάβει ολόκληρους τους καταλόγους ήχου τους, ενώ ένας άλλος μεγάλος εκδότης, ο Macmillan, ξεκινά με ένα μόνο κλάσμα των ηχητικών βιβλίων του.

Ο Ek είπε ότι είχε ακούσει ανησυχίες από συγγραφείς και εκδότες, αλλά πίστευε ότι το όριο των 15 ωρών θα προστατεύει την αξία των τίτλων ήχου προσελκύοντας παράλληλα νέους πελάτες.

«Η οικονομία είναι πολύ ευνοϊκή για τη βιομηχανία του βιβλίου», είπε. «Όλοι προσχώρησαν γιατί βλέπουν ότι, τελικά, για τους μεγάλους καταναλωτές, αυτό θα είναι σαφώς θετικό».

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *