by Εάν τα κουίζ “Buzzy the Robot” δεν σώσουν το BuzzFeed, τι θα γίνει;
Ο ιστότοπος περιεχομένου ur-viral BuzzFeed Έχει συχνά υπηρετήσει ως πρωτοπόρος (και μερικές φορές καναρίνι στο ανθρακωρυχείο) για τη βιομηχανία ψηφιακών μέσων. Τώρα, ο αγώνας του να πετύχει μετά από μια στροφή προς την τεχνητή νοημοσύνη θα μπορούσε να σηματοδοτήσει δύσκολες στιγμές για τους εκδότες που επιλέγουν παρόμοια διαδρομή.
Η μετοχή της εταιρείας μέσων ενημέρωσης πέφτει από τότε που εισήλθε στο χρηματιστήριο το 2021, αλλά όταν έπεσε κάτω από το 1 δολάριο ανά μετοχή νωρίτερα φέτος, ο διευθύνων σύμβουλος Jonah Peretti ανακοίνωσε ένα προφανές Hail Mary: AI.
Ο Peretti εξήγησε σε ένα σημείωμα στους υπαλλήλους ότι η ομώνυμη πλατφόρμα της εταιρείας πολυμέσων θα αρχίσει να βυθίζει το δάχτυλό της στα νερά της τεχνητής νοημοσύνης με τα λεγόμενα “Infinity Quizzes” ή ενσωματωμένα riff AI στο περίφημο “What Kind of Bread Would You Be If?” ήταν και κουίζ τύπου τραγουδιού της Katy Perry;». Η ελπίδα του, είπε τότε, ήταν να εγκαινιάσει ένα «νέο μοντέλο ψηφιακών μέσων που θα είναι πιο εξατομικευμένο, πιο δημιουργικό, πιο δυναμικό, όπου τα πραγματικά ταλαντούχα άτομα που εργάζονται στην εταιρεία μας μπορούν να χρησιμοποιούν μαζί την τεχνητή νοημοσύνη για να διασκεδάσουν και να εξατομικεύσουν». . περισσότερα από όσα θα μπορούσατε να κάνετε χωρίς AI.”
Στην αρχή, οι επενδυτές ήταν ξεκάθαρα ενθουσιασμένοι με την έννοια της ενσωμάτωσης AI, με BuzzFeedΟι μετοχές των μετοχών τριπλασιάστηκαν σε αξία σε σχεδόν 4 δολάρια ανά μετοχή.
Ωστόσο, παρά τον αρχικό ενθουσιασμό, η πραγματικότητα σύντομα διέλυσε την ιδέα. Λίγους μήνες αργότερα, το καταλάβαμε BuzzFeed Δεν ήταν μόνο η δημοσίευση ερωτηματολογίων. Χρησιμοποιούσε επίσης τεχνητή νοημοσύνη για να παράγει αθόρυβα επαναλαμβανόμενους, βαρετούς και γενικά κακογραμμένους ταξιδιωτικούς οδηγούς. Τον Απρίλιο ο βραβευμένος BuzzFeed News. Και μέχρι τον Μάιο, η τιμή της μετοχής της εταιρείας media είχε πέσει ξανά κάτω από το δολάριο.
Ωστόσο, ο Peretti συνέχισε να ακολουθεί το καρότο AI, προβλέποντας για BuzzFeedΗ Ημέρα Επενδυτών στα τέλη Μαΐου, αυτό το παιχνιδοποιημένο, διαδραστικό υλικό που δημιουργήθηκε από την τεχνητή νοημοσύνη σύντομα θα «αντικαταστήσει το περισσότερο στατικό περιεχόμενο» σε όλο το τοπίο των μέσων. Σε αντίθεση με το σημείωμα του Διευθύνοντος Συμβούλου τον Ιανουάριο, αυτή η ομιλία απέτυχε να κινήσει τη βελόνα της αγοράς και τον Ιούνιο, BuzzFeed έλαβε μια τρομερή προειδοποίηση: έπρεπε να επαναφέρει την τιμή της μετοχής της πάνω από το δολάριο έως τις 27 Νοεμβρίου (κάτι που θα συμβεί τώρα σε λίγους μήνες) διαφορετικά θα αντιμετωπίσει την πλήρη απομάκρυνσή της από το χρηματιστήριο Nasdaq.
Η μετοχή της εταιρείας κυμαίνεται τώρα γύρω στα 0,31 δολάρια ανά μετοχή, μια καταστροφική πτώση από τα 3,87 δολάρια που σημείωσε μετά την αρχική ανακοίνωση της τεχνητής νοημοσύνης του Peretti, ακόμη και από το όριο του 1 δολ. που βρισκόταν πριν από την ανακοίνωση. Αν το AI πρόκειται να σκάψει BuzzFeed Για να βγούμε από αυτή την τρύπα, υπάρχει σαφώς πολύς δρόμος.
το χρονοδιάγραμμα του BuzzFeedΑξίζει να αναλογιστούμε τον χαμό της Google σε αργή κίνηση και την αποτυχία της τεχνητής νοημοσύνης της που υπόσχεται να αναστήσει τις περιουσίες της, τουλάχιστον μέχρι στιγμής. Για να ειμαι σαφης, BuzzFeedΤα προβλήματα σίγουρα όχι αρχίζουν με AI? Ήταν μια δύσκολη χρονιά στο τοπίο της τεχνολογίας και των μέσων ενημέρωσης και οι αντίθετοι άνεμοι στον κλάδο έπνεαν πολύ πριν ξεκινήσει η χρυσή βιασύνη της τεχνητής νοημοσύνης. BuzzFeedΗ τιμή της μετοχής έπεφτε από τότε που βγήκε στο χρηματιστήριο και η τεχνητή νοημοσύνη πιθανότατα δεν είχε να κάνει με το γεγονός ότι η εταιρεία έχασε τις προβλέψεις της για τα έσοδα του 2022 κατά περισσότερα από 200 εκατομμύρια δολάρια, μια μοίρα που φαίνεται σε καλό δρόμο να επαναληφθεί το 2023, δεδομένου ότι μόλις κατέγραψε σημαντική πτώση εσόδων το δεύτερο τρίμηνο.
Αλλά ενώ το AI μπορεί να μην είναι η ρίζα του BuzzFeedΓια τα βασικά προβλήματα, δεν φαίνεται να βοήθησε ούτε. Έχει περάσει σχεδόν ένας χρόνος από το σημείωμα του Ιανουαρίου του Peretti, και BuzzFeedΟ “δημιουργικός βοηθός AI”, με το παρατσούκλι Buzzy the Robot, φαίνεται να συνεχίζει να παράγει ατελείωτα κουίζ με τεχνητή νοημοσύνη, κυρίως σε άλλες γλώσσες εκτός από τα αγγλικά. Δεν είναι όλα αυτά τα κουίζ τρομερά λειτουργικά: Τα σχόλια σε ένα πρόσφατα δημοσιευμένο “Infinity Quiz” που έχει σχεδιαστεί για να δίνει στους χρήστες ιδέες για γεύματα, για παράδειγμα, είναι γεμάτα με παράπονα ότι το ρομπότ πρότεινε συνταγές γεμάτες με τα ίδια συστατικά με τους χρήστες. Σημείωσαν ρητά ότι ήταν. αλλεργικός σε.
Ωστόσο, ο Peretti έχει διατηρήσει τη γραμμή ότι οι χρήστες αγαπούν τα κουίζ τεχνητής νοημοσύνης και όταν επικοινωνούμε BuzzFeed Για σχόλιο, ένας εκπρόσωπος επανέλαβε αυτόν τον ισχυρισμό, λέγοντας ότι οι αναγνώστες ξοδεύουν κατά μέσο όρο τριπλάσιο χρόνο κοιτάζοντας περιεχόμενο που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη σε σύγκριση με παλιό υλικό που δημιουργήθηκε από τον άνθρωπο. (Είναι Αξίζει να σημειωθεί ότι πολλά από BuzzFeed Πρακτικά Περιεχόμενο AI μάρκες Οι χρήστες περνούν περισσότερο χρόνο στη σελίδα, καθώς συνήθως πρέπει να συμπληρώσουν πολλά μηνύματα κειμένου και στη συνέχεια το AI πρέπει να δημιουργήσει αποτελέσματα, τα οποία συνήθως χρειάζονται 15 έως 20 δευτερόλεπτα. Έτσι, αυτός ο αριθμός μπορεί να έχει λιγότερο σχέση με την ποιότητα και περισσότερο με την καθαρή λειτουργικότητα.)
Τούτου λεχθέντος, είπε επίσης ο εκπρόσωπος BuzzFeed Το υλικό που δημιουργείται από την τεχνητή νοημοσύνη δημιουργεί περίπου «τρεις φορές» περισσότερη επισκεψιμότητα από το κανονικό περιεχόμενό τους, αν και αρνήθηκαν να μοιραστούν πιο συγκεκριμένες μετρήσεις σχετικά με την επισκεψιμότητα στο περιεχόμενο AI.
Σε κάθε περίπτωση, ωστόσο, όλα αυτά μπορεί να είναι εκτός θέματος. Για όλες αυτές τις δηλώσεις, BuzzFeed τα βοοειδή πεθαίνουν στο αμπέλι. Ακόμα κι αν το περιεχόμενο AI της εταιρείας είναι ξεπερνώντας σημαντικά το στατικό υλικό της, η καρδιά των προβλημάτων της εταιρείας, όποια κι αν είναι αυτά, παραμένει αμετάβλητη.
Αυτή η αδυναμία αξιοποίησης ουσιαστικής τεχνητής νοημοσύνης μπορεί να αντανακλά μια ευρύτερη τάση στα μέσα ενημέρωσης. BuzzFeed είναι μόνο μία από τις πολλές εταιρείες πολυμέσων, συμπεριλαμβανομένης της G/O Media, CNET-Ο ιδιοκτήτης Red Ventures και ο γίγαντας της τοπικής εφημερίδας Gannett, οι οποίοι έχουν κάνει σημαντικές αλλαγές στην τεχνητή νοημοσύνη εν μέσω μαζικών απολύσεων και αναδιάρθρωσης εργατικού δυναμικού. Υπάρχει μια ξεχωριστή αίσθηση του κραγιόν σε ένα γουρούνι: μια τελευταία προσπάθεια να βάλουμε λίγο γυαλιστερό χρώμα στην εικόνα της μάρκας, αντί για μια ολιστική λύση στα βαθύτερα προβλήματα της εταιρείας. Και στο BuzzFeedΣε αυτήν την περίπτωση, ως έχει, το AI δεν φαίνεται να κάνει την εικόνα πολύ πιο όμορφη.
Περισσότερα για το BuzzFeed: Το BuzzFeed δημοσιεύει αθόρυβα πλήρη άρθρα που δημιουργούνται από AI, όχι μόνο κουίζ
