March 4, 2024

Πρώτη επιλογή: Το Rebrand της Ragged Edge γιορτάζει τις απαιτήσεις των σύγχρονων ταξιδιωτών

Οι ανάγκες των ταξιδιωτών εξελίσσονται συνεχώς, όπως και η First Choice. Ενώ το jet setting συνήθιζε να συνδέεται με ένα σύνολο επιλογών που προσέφερε ένα ταξιδιωτικό γραφείο, η ψηφιακή εποχή σημαίνει ότι οι άνθρωποι έχουν μεγαλύτερη ελευθερία να επιλέξουν αυτό που θέλουν από τις διακοπές τους. Και η νέα εταιρική ταυτότητα της Ragged Edge είναι εδώ για να το αντικατοπτρίζει αυτό.

Λαμπερό σε απαλό ροζ και σε συνδυασμό με καινοτόμο φωτογραφία που ακουμπά στο προσαρμόσιμο ήθος του, το First Choice είναι πλέον εξοπλισμένο για να αντικατοπτρίζει την εποχή των εξατομικευμένων ταξιδιών. Αντιμετωπίζοντας την ανησυχία πολλών ταξιδιωτών – τον ​​φόβο για καλύτερες επιλογές – η νέα ταυτότητα εκφράζει πώς η First Choice προσφέρει την ελευθερία να δημιουργήσετε μια μοναδική εμπειρία διακοπών χωρίς την ταλαιπωρία των πολλαπλών πλατφορμών κρατήσεων.

Η νέα ταυτότητα είναι η τελευταία σε μια μακρά σειρά αλλαγών για την First Choice. Για 30 χρόνια, η εταιρεία βοηθά τους πελάτες να επιλέξουν τις τέλειες διακοπές τους και σε αυτό το διάστημα έχει μεταφερθεί από τον κεντρικό δρόμο στο διαδίκτυο, καθώς και ως μέλος του Ομίλου TUI. Και φαίνεται ότι η τελευταία του αλλαγή είναι η έγκαιρη έναρξη ενός νέου κεφαλαίου.

«Η κράτηση για ταξίδια έχει γίνει μια ολοένα και πιο συντριπτική εμπειρία», λέει ο Max Ottignon, συνιδρυτής της Ragged Edge. «Το να έχεις απεριόριστες, αφιλτράριστες επιλογές κάνει την επιλογή των σωστών διακοπών πιο δύσκολη, όχι πιο εύκολη.

“Η Πρώτη Επιλογή αντικαθιστά τις ατελείωτες επιλογές και την παράλυση των επιλογών που τις συνοδεύουν με μια ενιαία πλατφόρμα που έχει σχεδιαστεί για να σας βοηθήσει να επιλέξετε το ταξίδι που θέλετε πραγματικά. Αυτό έγινε το επίκεντρο της μάρκας. Μια επωνυμία που σας διευκολύνει να είστε απαιτητικοί”.




Για να ζωντανέψει αυτό το όραμα της επωνυμίας, η Ragged Edge επέλεξε την ιδέα να χρησιμοποιήσει ένα σύνολο εικονιδίων όπως ένα κύμα, ένα δέντρο και ένα βουνό. Αυτά λειτουργούν αντιπροσωπεύοντας τις διάφορες επιλογές και δραστηριότητες από τις οποίες μπορούν να επιλέξουν οι ταξιδιώτες, αλλά πετυχαίνουν επίσης διατηρώντας μια αίσθηση ομοιομορφίας που επιτρέπει στη μάρκα να παραμένει συνεπής και προσωπική.

Το λογότυπο αντιπροσωπεύει αυτό περαιτέρω, συνδυάζοντας τέσσερα διακριτικά εικονίδια σε ένα τολμηρό και αυθάδεια αντισυμβατικό γραφικό. Το λογότυπο όχι μόνο ικανοποιεί την ανάγκη τους να επικοινωνήσουν οπτικά την εστίαση στην προσαρμογή του τέλειου ταξιδιού, αλλά λέει επίσης στους πελάτες της First Choice πώς θα είναι η εμπειρία χρήστη τους καθώς τα στοιχεία σχεδίασης μετακινούνται στον ιστότοπο.

Η ενίσχυση της αλλαγής επωνυμίας είναι ένας κατάλληλα παιχνιδιάρικος τόνος φωνής στο κείμενο που αντικατοπτρίζει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι κάνουν διακοπές με τον δικό τους ρυθμό. Μηνύματα όπως «έναρξη στις 5 π.μ. ή ολοκλήρωση στις 5 π.μ.» και «29 μοίρες ή 2 μοίρες» αποτυπώνουν συνοπτικά πώς ο καθένας έχει διαφορετικές προσδοκίες από τις διακοπές του και ότι η First Choice είναι το τέλειο ταξιδιωτικό πρακτορείο για να τους εξυπηρετήσει.

Για να μεταφέρει περαιτέρω αυτό το μήνυμα, το Ragged Edge συνεργάστηκε στενά με το Order Type Foundry για να δημιουργήσει μια προσαρμοσμένη γραμματοσειρά βασισμένη στο Pastiche Grotesque. Τολμηρή και σίγουρη, αλλά ιδιότυπη και διασκεδαστική, η τυπογραφία επιτυγχάνει την τέλεια ισορροπία και ενσωματώνει αβίαστα το πνεύμα του rebrand.

Η αποκάλυψη της ταυτότητας είναι μια εσκεμμένα ατελής κατεύθυνση τέχνης που περιλαμβάνει φυσική, αυθεντική φωτογραφία που εξαλείφει τις κενές, παρθένες παραλίες που έχουν γίνει κάτι σαν δημιουργικό κλισέ στον κόσμο των ταξιδιωτικών πρακτορείων. Σε ένα εντυπωσιακό ζεστό ροζ χρώμα, η First Choice έχει τώρα όλα όσα χρειάζεστε για να εξυπηρετήσει απαιτητικούς ταξιδιώτες.

“[First Choice needed] μια μάρκα που ξεχωρίζει και έχει απήχηση σε μια νέα γενιά ταξιδιωτών, διατηρώντας παράλληλα την εμπιστοσύνη και τη ζεστασιά που η First Choice εκπροσωπούσε ιστορικά», καταλήγει ο Bart Quinton Smith, Διευθύνων Σύμβουλος της First Choice.

“Η Ragged Edge έχει κάνει εξαιρετική δουλειά στην ενθυλάκωση αυτής της ξεχωριστής ταυτότητας. Το rebrand είναι συναρπαστικό και τολμηρό και καταδεικνύει την κατανόησή μας για τις μοναδικές προτιμήσεις κάθε τουρίστα, ενώ περιορίζουμε τον θόρυβο των ατελείωτων δυνατοτήτων του Διαδικτύου.”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *