by Λατρεύουμε τα μικρά Πασχαλινά αυγά σε σχέδια λογότυπων και αυτό το νέο έργο επωνυμίας για ένα πολυκατάστημα στο Ηνωμένο Βασίλειο προσφέρει ακριβώς αυτό. Και είναι ένα μυστικό λογότυπο που αναφέρεται στην κληρονομιά της μάρκας, ενώ παράλληλα λύνει μερικά προβλήματα με το προηγούμενο σχέδιο με κομψό τρόπο.
Το Jarrolds είναι ένα ανεξάρτητο οικογενειακό πολυκατάστημα στο Νόριτς με ιστορία που χρονολογείται πάνω από 200 χρόνια. Το νέο του λογότυπο του δίνει μια μοντέρνα εμφάνιση αλλά και την αίσθηση ότι θα μπορούσε να είναι με τη μάρκα για χρόνια. Και με ένα μικρό μυστικό σε αυτό το ‘J’, μπορεί ακόμη και να είναι ένα από τα καλύτερα νέα λογότυπα.
Εικόνα 1 του 3
Το προηγούμενο λογότυπο του Jarrolds παρουσίαζε ένα λιοντάρι που ακουμπούσε ένα J. Το σχέδιο ήταν εμπνευσμένο από ένα ζευγάρι εραλδικών λιονταριών που εγκαταστάθηκαν έξω από τα κεντρικά γραφεία του Δημοτικού Συμβουλίου του Νόριτς το 1938. Το κατάστημα υιοθέτησε το λιοντάρι της πόλης ως το δικό του σύμβολο, αλλά υπήρχαν ένα ζευγάρι των θεμάτων. Το λιοντάρι που είναι προσαρτημένο στο J φαίνεται λίγο περίεργο, σχεδόν σαν να μπορούσαν μαζί να σχηματίσουν ένα H. Και ο Jarrold δεν μπορούσε πραγματικά να θεωρήσει το λιοντάρι δικό του: το σχήμα βασίστηκε σε γλυπτά της πόλης.
Κατά τη μετονομασία του καταστήματος, το πρακτορείο σχεδιασμού The Click επέλεξε να διατηρήσει το λιοντάρι καθώς είχε συνδεθεί σε μεγάλο βαθμό με τη μάρκα, αλλά αποφάσισε να δημιουργήσει ένα εμπορικό σήμα και λογότυπο που μπορούν να χρησιμοποιηθούν μαζί ή χωριστά και που αναφέρονται το ένα στο άλλο. το ξανασχεδίασαν ώστε να ανήκει σωστά στους Jarrolds και ενσωμάτωσαν το Jarrolds ‘J’ στο σχέδιο με τη μορφή ποδιών λιονταριού. Το ίδιο σχήμα σχηματίζει τώρα το J στο λογότυπο, το οποίο σχεδιάζεται κατά παραγγελία στην ίδια κλίμακα και αναλογία με το μπροστινό πόδι του λιονταριού, δημιουργώντας αρμονία μεταξύ των δύο στοιχείων.
«Με τον πλήρη επανασχεδιασμό του λιονταριού από την αρχή, μπορέσαμε να δημιουργήσουμε μια νέα, πιο εμβληματική, κατάλληλη για κάθε χρήση επωνυμία που λειτουργεί πιο αποτελεσματικά σε διαφορετικές κλίμακες σε όλα τα κανάλια και τις εφαρμογές», λέει το The Click. Το καλύτερο από όλα, αυτό σημαίνει τώρα ότι ο Jarrolds μπορεί (επιτέλους) να κατέχει πραγματικά το λιοντάρι, καθιστώντας το μοναδικό για αυτούς και τελικά πιο αξέχαστο».
Επίσης, έλυσαν ένα άλλο ζήτημα επωνυμίας: αν το κατάστημα θα έπρεπε να ονομάζεται Jarrold ή Jarrolds με ένα ‘S’. Και τα δύο ονόματα έχουν χρησιμοποιηθεί σε διαφορετικούς χρόνους όλα αυτά τα χρόνια, αλλά εγκαταστάθηκαν στον πληθυντικό καθώς το κατάστημα έχει περάσει από οκτώ γενιές Jarrolds, και αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο οι περισσότεροι πελάτες αναφέρονται στο κατάστημα.
Το Click εκσυγχρόνισε επίσης τα χρώματα της μάρκας Jarrolds (το μωβ για να αναφέρεται στην πολυτέλεια και το Verdigris Blue σε σχέση με τα χάλκινα αγάλματα λιονταριού) και εισήγαγε δύο γραμματοσειρές επωνυμίας: την παραδοσιακή όψη Lapture και την DM Sans, πιο ουδέτερη.
Εικόνα 1 του 3
Για αναφορά στην ιστορία των εκδόσεων του Jarrolds (εκτύπωσε και δημοσίευσε την πρώτη έκδοση της Μαύρης Ομορφιάς της Anna Sewell το 1878), το πρακτορείο έχει επίσης σχεδιάσει μια σειρά εικόνων εμπνευσμένων από την εκτύπωση. Λέει ότι αποφάσισε να χρησιμοποιήσει έναν συνδυασμό κάθετων και οριζόντιων αξόνων για την ευθυγράμμιση του τύπου τίτλου ως πρόσθετη αναφορά στην πλευρά «J» που εμφανίζεται στο σχήμα του ανασηκωμένου δεξιού ποδιού του λιονταριού στο λογότυπο.
Συνδυάστε τα όλα αυτά μαζί και θα έχετε ένα κομψό rebrand που σέβεται και βασίζεται στη μακρά κληρονομιά μιας μακροχρόνιας τοπικής επιχείρησης, δημιουργώντας μια ισχυρότερη, πιο τολμηρή σύγχρονη ταυτότητα στη διαδικασία.
Δείτε την επιλογή μας με μερικά από τα καλύτερα μυστικά λογότυπων και τα καλύτερα λογότυπα όλων των εποχών για περισσότερη έμπνευση.
