Η Taylor Swift και ο Travis Kelce τελειοποιούν την τέχνη της σύζευξης ως δημιουργία επωνυμίας

Το έθνος είναι γεμάτο από εικασίες σχετικά με το εκκολαπτόμενο ειδύλλιο μεταξύ της Taylor Swift και του Travis Kelce. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν πάρει φωτιά, όλες οι μεγάλες ειδήσεις και τα κουτσομπολιά διασημοτήτων δίνουν τεράστια κάλυψη σε αυτήν την ιστορία, συμπεριλαμβανομένων των CNN, E! Ειδήσεις, Άνθρωποι, TMZ και τοκ εκπομπές όπως “The View” και “The Wendy Williams Show”. Αλλά αυτό που πραγματικά συμβαίνει εδώ είναι ένα μάθημα μάρκετινγκ από την Taylor Swift, τον απόλυτο κατασκευαστή επωνυμίας. Έχει τελειοποιήσει την τέχνη της σύζευξης ισχύος. Όποια και αν είναι αυτή η εκκολαπτόμενη σχέση, είναι ήδη ένα αριστούργημα μάρκετινγκ διασημοτήτων για την Kelce και μόνο με την εμφάνιση της Swift.

Η Kelce εξέφρασε ενδιαφέρον να βγει με τη Swift στο πρόσφατο podcast της, New Heights, και το πάρτι που βγήκε σχεδιάστηκε και εκτελέστηκε στην εντέλεια. Ξέρετε ότι η Swift, η τέλεια τελειομανής και μικροδιαχειριστής της εικόνας της, πρέπει να τα έχει σχεδιάσει και ενορχηστρώσει τα πάντα. Ενώ πριν από τον αγώνα της Κυριακής μεταξύ των Kansas City Chiefs και Chicago Bears υπήρχαν εικασίες ότι η Swift και η Kelce έβγαιναν ραντεβού, τα γεγονότα εκείνης της ημέρας εξάλειψαν κάθε εικασία, χάρη στον αγώνα της Κυριακής που μεταδόθηκε στο Fox με έγκαιρα πλάνα που αποκάλυψαν την ιστορία της σχέσης.

Μην κάνετε λάθος, η Swift είναι απαράμιλλη όταν πρόκειται να ενσταλάξει και να ενισχύσει την αφοσίωση της επωνυμίας στους θαυμαστές της. Η θετική απόδειξη είναι ότι το “Eras Tour” του είναι η περιοδεία με τα υψηλότερα εισοδήματα στην ιστορία και το CNN αναφέρει ότι μπορεί να αποφέρει περισσότερα από 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις εισιτηρίων μόνο. Τι καλύτερος τρόπος για να εκπλήξετε και να ευχαριστήσετε τους θαυμαστές σας από το να κάνετε παρέα με έναν ήρωα ποδοσφαίρου πρωταθλητή του Super Bowl, όπως ο Τράβις Κέλτς: ένα σκληρό, καθαρό σφιχτό τελείωμα και ένας αληθινός «ανδρός». Και ο τρόπος που το έκανε εκτελέστηκε τέλεια. Ο Τέιλορ κάθισε στο κουτί του δίπλα στη μητέρα του Τράβις (ναι, τη μητέρα του) και ζητωκραύγασε δυνατά μαζί της όταν έπιασε ένα πάσο αγγίγματος. Αυτό είναι σίγουρα ένα σημάδι ότι η σχέση έχει προχωρήσει. Ο Fox έκανε το ρόλο του δείχνοντας τον Taylor στο κουτί δίπλα στη μαμά και επευφημώντας για το touchdown.

Τότε ο Τέιλορ έκανε ό,τι θα έκανε κάθε καλή, προσγειωμένη φίλη: περίμενε τον Τράβις μετά το παιχνίδι και έκανε παρέα μαζί του μπροστά στα ΜΜΕ. Τέλεια εκτελεσμένος.

Για τον Kelce, αυτό ανεβάζει πολύ το προφίλ του. Το να βγαίνεις με τον πιο διάσημο και επιτυχημένο μουσικό καλλιτέχνη στον κόσμο είναι ένα μεγάλο επίτευγμα για ένα παιδί από τα προάστια του Κλίβελαντ και μια επιλογή τρίτου γύρου στο ντραφτ του NFL. Έφυγε από το παιχνίδι μαζί της μπροστά στα μέσα μαζικής ενημέρωσης, προφανώς ντυμένος με τρόπο που απέτισε φόρο τιμής στην περιοδεία της Swift “Eras Tour”. Ο Kelce έχει πλέον δικαιώματα καυχησιολογίας μεταξύ των συμπαικτών του. Αλλά το πιο σημαντικό, βγαίνοντας με τη Swift, το προφίλ σας θα ανέβει δραματικά και θα αυξήσει τόσο τη βάση των θαυμαστών σας όσο και το ενδιαφέρον σας για ευκαιρίες μάρκετινγκ.

Με απλά λόγια, το σχέδιο λειτούργησε άψογα, εξυπηρετούσε τόσο τον Swift όσο και τον Kelce, και είναι ένα masterclass στην κατασκευή εικόνων, ευγενική προσφορά της Taylor Swift. Το αποτέλεσμα ήταν δισεκατομμύρια εντυπώσεις από τα μέσα ενημέρωσης από χθες, σχεδόν όλες θετικές.

Αυτός ο τύπος σχέσης co-branding είναι το όνειρο κάθε εμπόρου εδώ και χρόνια. Ο Μπραντ Πιτ και η Τζένιφερ Άνιστον έδωσαν τη θέση τους στον Μπραντ Πιτ και την Αντζελίνα Τζολί («Brangelina»). Ήταν ο Ben Affleck και η Jennifer Lopez (“Benifer”) και μην ξεχνάτε την Beyonce και τον Jay-Z. Οι Kardashians έχουν επίσης αποδείξει ότι είναι μάστορες του παιχνιδιού με την Kim Kardashian και τον Kanye West και, πιο πρόσφατα, την Kendell Jenner και τον Bad Bunny.

Σε κάθε μία από αυτές τις περιπτώσεις, υπήρξε μια τακτική και συστηματική τυμπανοκρουσία των μέσων ενημέρωσης γύρω από κάθε κίνηση σε αυτές τις σχέσεις. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι μια τέτοια σύζευξη έχει απήχηση στα μέσα ενημέρωσης και το αποτέλεσμα μπορεί να είναι ένα εφέ φωτοστέφανου σε κάθε άτομο στη σχέση.

Σε αυτή την περίπτωση, η Taylor Swift έχει τελειοποιήσει την τέχνη του power coupling και αποδεικνύει για άλλη μια φορά ότι έχει το δάχτυλό της στον παλμό της ποπ κουλτούρας. Συνεχίζει να προσθέτει δύναμη και καύσιμο στο brand του με νέους και δημιουργικούς τρόπους και το ένστικτό του για σχολαστική χειραγώγηση των μέσων δεν σταματά ποτέ να εκπλήσσει.