Η κατάρρευση της φανέλας της Aston Villa FC είναι καταστροφή για τους αναστατωμένους

Ο κατασκευαστής μπλουζών Castore βρίσκεται στο εφιαλτικό σενάριο για κάθε επίλεκτο προμηθευτή αθλητικών ειδών.

Το Σαββατοκύριακο πριν την έναρξη της Super League Γυναικών, η βασική πελάτισσα, η Aston Villa, επέκρινε δημόσια το προϊόν της.

Το χειρότερο από το να ανησυχείς για το σχέδιο ή το χρώμα της φανέλας, το πρόβλημα που είχε ο σύλλογος των Μίντλαντς με τη φανέλα ήταν σχετικό με την απόδοση.

Τα μπλουζάκια παγιδεύουν τον ιδρώτα, κάνοντας τα ρούχα κολλώδη, βαριά και άβολα.

Μπορεί να φαίνεται οριακό, αλλά σε ένα άθλημα όπου τα κέρδη εξοπλισμού είναι ελάχιστα αρχικά, αυτό είναι εξαιρετικά σημαντικό.

«Νομίζω ότι έχουμε παρόμοιες ανησυχίες με τους άντρες», εξήγησε η μάνατζερ της γυναικείας ομάδας Carla Ward.

«Ξεχώρισε νωρίς στην preseason μας από την πλευρά των ανδρών και υποστηρίχθηκε από την πλευρά των γυναικών».

Σύμφωνα με τον ποδοσφαιρικό σχολιαστή Jacqui Oatley, υπήρχε άλλη αιτία για σύγχυση στα αποδυτήρια της γυναικείας ομάδας με την προοπτική να φορέσουν μια φανέλα που να κολλάει στο δέρμα.

«Έχουν τέσσερα τηλεοπτικά παιχνίδια μπροστά τους», είπε ο Oatley. “Κανονικά θα απολάμβαναν αυτά τα παιχνίδια και τα ανυπομονούσαν. Αλλά στην πραγματικότητα το φοβούνται γιατί γνωρίζουν πολύ καλά πώς θα φαίνονται σε αυτή την υγρή, κολλώδη στολή για προφανείς λόγους.”

Χωρίς έκπληξη, όταν η προπονήτρια Ουάρντα ρωτήθηκε για το ενδεχόμενο να διορθωθεί το πρόβλημα, άφησε το θέμα στα χέρια των υπευθύνων της Άστον Βίλα.

«Η εστίασή μου πρέπει να είναι το Σαββατοκύριακο», πρόσθεσε, «σε ό,τι με αφορά, είναι ευθύνη του συλλόγου και του Καστόρε».

Ο κατασκευαστής μπλουζών φέρεται να εργάζεται για μια διόρθωση, αν και έχει κάνει ελάχιστα σχόλια στα μέσα ενημέρωσης.

Σε μια δήλωση που απαντά σε άρθρο της Daily Telegraph που υποστήριξε ότι η συμφωνία της μάρκας με τη Villa θα τερματιστεί νωρίς, ο Castore αναγνώρισε “κάποιες εικασίες των μέσων ενημέρωσης για ένα πιθανό ζήτημα” με τη φανέλα της Villa και είπε ότι “συνεργάζεται στενά με τον σύλλογο για την αντιμετώπιση Αυτό το θέμα.” πρόβλημα τόσο γρήγορα.”

“Ως περήφανη νέα βρετανική μάρκα, τηρούμε πάντα τα υψηλότερα πρότυπα και προσπαθούμε να κάνουμε ό,τι μπορούμε για να βελτιώνουμε συνεχώς την απόδοση των προϊόντων μας. Αυτό σημαίνει να αντιμετωπίζουμε τυχόν ανησυχίες των πελατών μας έγκαιρα και ταπεινά”, κατέληξε.

Ωστόσο, η Telegraph πρότεινε ότι «έχουν ήδη γίνει συζητήσεις σχετικά με την πιθανότητα εξεύρεσης φιλικής λύσης για το «πολυετές» συμβόλαιο της Βίλα με τον Κάστορε στο τέλος αυτής της σεζόν».

Δυστυχώς για τον κατασκευαστή, η κακή δημοσιότητα εξαπλώθηκε αστραπιαία. Πρώτον, η Mail Online ισχυρίστηκε ότι η Wolverhampton Wanderers είχε τα ίδια προβλήματα με την Aston Villa την περασμένη σεζόν, αλλά το πρόβλημα δεν δημοσιοποιήθηκε.

Στη συνέχεια, η Telegraph ισχυρίστηκε ότι η Newcastle United, ένας άλλος από τους πιο σημαντικούς πελάτες της μάρκας, είχε τερματίσει νωρίς τη συμφωνία τους λόγω προβλημάτων ποιότητας.

Η Νιούκαστλ διέψευσε κάτι τέτοιο σε μια επίσημη δήλωση που ανέφερε ότι ο σύλλογος “θεώρησε την ποιότητα των προϊόντων Castore εξαιρετικά υψηλή”.

Ένας διαταράκτης διέκοψε

Όλη η αρνητικότητα γύρω από το Castore θα πρέπει να είναι μουσική στα αυτιά των εταιρειών μπλουζών που προτιμούν τους παραδοσιακούς τρόπους επιχειρηματικής δραστηριότητας.

Ιδρύθηκε το 2015 από τους εικοσάχρονους αδερφούς Thomas και Philip Beahon, η βρετανική μάρκα έχει αναπτυχθεί εκθετικά.

Μόλις τέσσερα χρόνια μετά την κυκλοφορία του, έγινε ο επίσημος προμηθευτής μπλουζών του Βρετανού πρωταθλητή του τένις Andy Murray, ο οποίος απέκτησε επίσης μετοχές στην επιχείρηση.

Από το 2023, έχει μια λίστα πελατών που κυμαίνεται από την ομάδα κρίκετ της Αγγλίας έως τη Red Bull Racing. Εντυπωσιακή είναι και η λίστα με τις ποδοσφαιρικές ομάδες, από την πρωταθλήτρια του Γιουρόπα Λιγκ Σεβίλλη μέχρι την Μπάγερ Λεβερκούζεν και τη Φέγενορντ.

Ονομάζεται ως αθλητικά ρούχα “υψηλής ποιότητας”, το πραγματικό σημείο διαφοράς του κατασκευαστή είναι η προσέγγισή του στην αλυσίδα εφοδιασμού.

Η μάρκα ισχυρίζεται ότι, σε αντίθεση με την υπόλοιπη αγορά που βασίζεται στον αριθμό των πουκάμισων που πωλούνται 18 μήνες νωρίτερα, χρησιμοποιώντας μια διαδικασία παραγωγής της Άπω Ανατολής, η ευρωπαϊκή αλυσίδα εφοδιασμού του Castore θα μπορούσε να ανταποκριθεί στη ζήτηση.

Η ιδέα ακούγεται αρκετά απλή, αλλά ήταν πραγματικά επαναστατική για μια βιομηχανία που λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο για δεκαετίες.

Όπως μου εξήγησε ο συνιδρυτής του Castore, Tom Beahon, το 2020, λίγο αφότου η μάρκα ολοκλήρωσε την πρώτη της μεγάλη ποδοσφαιρική συμφωνία με τη Glasgow Rangers της Σκωτίας Premier League, οι προσπάθειες να γίνει αναστάτωση είχαν ενσωματωθεί σε όλες τις πτυχές της στρατηγικής του κατασκευαστή. προσφορές.

«Με παραδοσιακό τρόπο [soccer] συμφωνία συνεργασίας υπάρχει μια αρχική αμοιβή που η επωνυμία καταβάλλει στον σύλλογο. Στη συνέχεια, ο χορηγός πουλά το προϊόν και ίσως πληρώσει ένα σταθερό δικαίωμα για το [it],” αυτός είπε.

“Πού είμαστε[’ve] Αυτό που επιδιώκουμε να κάνουμε τα πράγματα διαφορετικά είναι ουσιαστικά να μοιραζόμαστε τα οφέλη της ανάπτυξης που και οι δύο πιστεύουμε ότι μπορεί να επιτευχθεί μέσω ενός ανοδικού ποσοστού δικαιωμάτων εκμετάλλευσης. «Στη συνέχεια, καθώς επιτυγχάνονται οι συμφωνημένοι στόχοι εσόδων, ο σύλλογος λαμβάνει υψηλότερο ποσοστό δικαιωμάτων».

Εκείνη την εποχή, ο Beahon ήλπιζε ότι ο Castore θα μπορούσε να είναι ο καταλύτης για την αλλαγή του τυποποιημένου επιχειρηματικού μοντέλου της βιομηχανίας.

«Η τάση που όλοι έχουμε δει να συμβαίνει στην ευρύτερη αγορά λιανικής, με τις παραδοσιακές μάρκες να διαταράσσονται από ταχέως αναπτυσσόμενες ψηφιακές μάρκες, δεν υπάρχει απολύτως κανένας λόγος να μην συμβεί αυτό στην [soccer]», μου είπε με ενθουσιασμό.

Ο Beahon πρέπει να γνωρίζει ότι η κατάσταση με την Aston Villa θα εκμεταλλευτεί ανελέητα από ανταγωνιστές που απειλούνται από έναν αντίπαλο που θέλει να κάνει τα πράγματα διαφορετικά.

Η πρότασή του για αλλαγή του μοντέλου έγινε δεκτή λόγω της πελατειακής λίστας που απέκτησε γρήγορα.

Αλλά οι προσβολές για την ποιότητα δύσκολα αλλάζουν, επομένως η απάντηση στην καταστροφή της Άστον Βίλα θα είναι κρίσιμη για το μέλλον του Κάστορε.

Εάν έχετε πραγματικά μια “ανταποκρινόμενη” εφοδιαστική αλυσίδα, τότε είναι η ώρα να το αποδείξετε, να λύσετε το πρόβλημα αρκετά γρήγορα και ίσως μπορέσουν να σώσουν λίγο την κατάσταση.