by Ιδρύθηκε το 2011 και εξαγοράστηκε από την Uber το 2020, η Postmates είναι μια υπηρεσία παράδοσης για έτοιμα γεύματα στο εστιατόριο και άλλα προϊόντα. Με έδρα το Σαν Φρανσίσκο, δραστηριοποιείται σε χιλιάδες πόλεις των ΗΠΑ σε άμεσο ανταγωνισμό με τις Grubhub, DoorDash και τη δική της αδελφή υπηρεσία, την Uber Eats.
Αν οι άνθρωποι ήταν λογικά, λογικά πλάσματα, τότε οι περισσότεροι από εμάς σπάνια θα χρησιμοποιούσαμε μια υπηρεσία παράδοσης φαγητού: είναι πολύ φθηνότερο να το μαγειρέψουμε ή να το αγοράσουμε μόνοι μας. Ως εκ τούτου, η διαφήμιση σε αυτές τις πλατφόρμες γενικά στοχεύει να παρακάμψει το λογικό μέρος του εγκεφάλου μας κάνοντας έκκληση στα συναισθήματά μας.
Τις περισσότερες φορές, αυτός ο τύπος δημιουργικότητας έχει σκοπό μόνο να τονώσει την όρεξη. Αλλά άλλα έργα είναι πιο λεπτά και ενδιαφέροντα. Και η νέα καμπάνια για τους Postmates με επικεφαλής την ανεξάρτητη δημιουργική εταιρεία Mother από το Λος Άντζελες ανήκει ακριβώς σε αυτήν την κατηγορία.
Μπείτε στον εγκέφαλο του καλλιτέχνη
Με τίτλο «This Is Your Brain on Food», αυτή η συγκλονιστική καμπάνια απεικονίζει το ισχυρό φάσμα των συναισθημάτων που βιώνεις όταν απολαμβάνεις το φαγητό που λαχταράς. Επειδή καμία αίσθηση φαγητού δεν είναι ίδια, η μητέρα στράφηκε σε διαφορετικούς καλλιτέχνες για να ερμηνεύσει πώς θα έμοιαζε ο εγκέφαλός σας όταν βιώνετε φαγητό, από το τσάι μπόμπα μέχρι τα ντόνατς.
Το «This Is Your Brain on Food» περιλαμβάνει ταινίες μικρού μήκους, συνεργασίες με επηρεαστές, παραδοσιακή υπαίθρια διαφήμιση και δύο υπαίθριες διαφημιστικές τοιχογραφίες που παραγγέλθηκαν από καλλιτέχνες του Λος Άντζελες. Κάθε πτυχή της καμπάνιας μεταφέρει αυτό το σωστό συναίσθημα που προκαλεί κάθε φαγητό.
Η σειρά των πέντε ταινιών μικρού μήκους 15 δευτερολέπτων αντίστοιχα περιλαμβάνει ντόνατς, ζεστό κοτόπουλο, σούσι, μπόμπα, σούπα με ντάμπλινγκ και μπάρμπεκιου. Αυτές οι διαφημίσεις κυκλοφορούν επί του παρόντος σε ψηφιακές πλατφόρμες στα κοινωνικά κανάλια, όπως το TikTok, το Instagram, το X και το Snapchat, όπου συνοδεύονται από ένα μοναδικό φίλτρο για τους χρήστες.
Το Traditional OOH εμφανίζεται επίσης στο Λος Άντζελες και στο Ώστιν του Τέξας, με εικόνες από τις ταινίες μικρού μήκους.
Η ενσωματωμένη καμπάνια περιλαμβάνει δημοφιλή τρόφιμα από επιλεγμένους τοπικούς εμπόρους που διατίθενται στην πλατφόρμα στο Λος Άντζελες και στο Ώστιν του Τέξας. Στόχος του είναι να απεικονίσει την εμπειρία που προσφέρει η Postmates: πώς το φαγητό που λαχταράτε (μια χημική αντίδραση που συνδέεται με τον εγκέφαλό σας) προκαλεί μια χαρακτηριστική, σπλαχνική αίσθηση όταν παίρνετε την πρώτη σας μπουκιά.
δημιουργικές τεχνικές
Οι διαφημίσεις περιλαμβάνουν μια ποικιλία δημιουργικών τεχνικών. Για παράδειγμα, η Boba, που δημιουργήθηκε από τον καλλιτέχνη Laurie Rowan, χρησιμοποιεί 3D CGI animation με 2D διακοσμήσεις για να αναδημιουργήσει την αισθητηριακή εμπειρία της κατανάλωσης νόστιμου τσαγιού boba.
Εν τω μεταξύ, ο Howlin, δημιουργημένος από τη σκηνοθέτιδα κινουμένων σχεδίων Veronica Solomon και τον σκηνοθέτη και ζωγράφο κινουμένων σχεδίων Gustaf Holtenäs, χρησιμοποιεί πήλινα animation για να απεικονίσει την ιστορία του Keith, ενός αρκετά συνηθισμένου οδηγού μοτοσικλέτας, και το ταξίδι του να γίνει ο θρυλικός ιπτάμενος μοτοσικλετιστής διάβολος, με δύναμη μαγείας. ζεστό κοτόπουλο που έφαγε.
Το Soup Dumplings, που δημιουργήθηκε από την υποψήφια για Emmy σκηνοθετική ομάδα Shynola, χρησιμοποιεί έναν συνδυασμό τεχνικών 3D και 2D για να ανοίξει ένα παράθυρο σε μια χαριτωμένη, μαγική χώρα όπου ένας χαρακτήρας οδηγεί ένα θερμοπίδακα ζεστού ζωμού προς τον ουρανό σε μια κατάσταση χορτασμένης ευδαιμονίας. .
Επιπλέον, από τη Shynola, το BBQ βλέπει ένα αδηφάγο τέρας να σκίζει το κεφάλι της ηθοποιού, να βρυχάται από την πείνα πριν χτυπήσει άπληστα τη νόστιμη συνάντηση με τα νύχια του. Αλλά ενώ το τέρας ήταν παραδοσιακά κινούμενο σχέδιο, οι δημιουργοί χρησιμοποίησαν μια προσαρμοσμένη τεχνική για να αντικατοπτρίζουν την εμφάνιση μιας ταινίας σελιλόιντ. Τα καρέ κινουμένων σχεδίων οργανώθηκαν σε «φύλλα επαφής» και τυπώθηκαν σε χαρτί. Το καθένα ξύστηκε με κόπο πάνω σε φύλλα οξικού άλατος που είχε ετοιμάσει η Shynola με ακρυλικό σπρέι και, στη συνέχεια, κάθε οξικό άλας τροφοδοτήθηκε σε έναν σαρωτή υψηλής ανάλυσης και μεταγλωττίστηκε εκ νέου σε κινούμενη εικόνα.
Το σούσι, που δημιουργήθηκε από τη Lina Reidarsdotter Källström και τη Louise Silfversparre του Double Up Studio, αντιπροσωπεύει την αίσθηση πολυτέλειας που προέρχεται από την κατανάλωση πολύ καλού σούσι και διαθέτει ένα μαργαριτάρι που ζωντανεύει, θέτει τον κόσμο σε κίνηση και καθοδηγεί σχήματα εμπνευσμένα από σούσι. γεμάτος χορός. με φλας και ανατροπές. Φτιάχτηκε με Cinema4D και Octane. Τέλος, το Donuts, με τον έμπορο του Ώστιν του Τέξας, The Salty, δημιουργήθηκε από την εικονογράφο και animator Angela Kirkwood.
Το φαγητό είναι συναισθηματικό
Το Nexus Design Studio, το τμήμα σχεδίασης κίνησης του συνεργάτη παραγωγής Nexus Studios, βοήθησε στον εντοπισμό καλλιτεχνών για την καμπάνια.
«Ήταν μια τέλεια σχεδιαστική πρόκληση να επικοινωνήσω την αίσθηση του φαγητού μέσω ιστοριών σε διαφορετικά στυλ κινουμένων σχεδίων», λέει ο δημιουργικός διευθυντής Χάρι Μπατ. “Κάποιες εμπειρίες είναι καθολικές, για παράδειγμα, πώς είναι η ζέστη του πικάντικου φαγητού. Αλλά η αποτύπωση της αίσθησης μιας ζαχαρόπαστας σημαίνει διαφορετικά πράγματα για διαφορετικούς ανθρώπους. Ήμασταν απίστευτα συγκεκριμένοι, στοχεύοντας να προσφέρουμε κάτι που ο καθένας μπορεί να χειριστεί. να αναγνωρίσει”.
«Οι άνθρωποι είναι παθιασμένοι με τις διατροφικές τους επιλογές γιατί το φαγητό είναι μια συναισθηματική εμπειρία», προσθέτει ο Dave Estrada, δημιουργικός διευθυντής της Mother. “Αυτό που τρώτε λέει πολλά για το headspace στο οποίο βρίσκεστε ή θέλετε να βρίσκεστε. Δημιουργούμε αυτές τις μικρές εκφράσεις, αυτούς τους μικρούς κόσμους που μας θυμίζουν πώς είναι να τρώτε αυτό που αγαπάτε στα μέρη που αγαπάτε περισσότερο. Οι Postmates γιορτάζουν αυτό Ταξιδέψτε μαζί σας κάθε φορά που παίρνετε το φαγητό που λαχταράτε, το οποίο μπορεί να αισθανθείτε σχεδόν ευφορία».
ασυνήθιστες τοιχογραφίες
Μαζί με τις διαφημίσεις, οι Postmates ανέθεσαν επίσης τοιχογραφίες OOH από τους διάσημους καλλιτέχνες του Λος Άντζελες Akiko Stehrenberger, που οπτικοποιεί τον εγκέφαλό της στο Nashville Hot Chicken και Jen Stark, που απεικονίζει τον εγκέφαλό της στο Boba Tea.
Μπορείτε να δείτε τις τοιχογραφίες στο Χόλιγουντ (στη γωνία της Santa Monica Blvd και Wilton Place), στο Cafe Carrera, στο West Hollywood (Melrose Ave and Harper) και στο κέντρο του Λος Άντζελες (στη γωνία East 8th Ave και S. Los Angeles Δρόμος). κοντά στην περιοχή της μόδας).
Περισσότερο περιεχόμενο από τους αστέρες του TikTok @domenicaaq και @itsbridgettebitch σχεδιάζεται να κυκλοφορήσει αργότερα αυτόν τον μήνα, με το καθένα να παρέχει την καλλιτεχνική του άποψη για το πώς τους κάνει να νιώθουν το φαγητό.
