Γιατί η ιστορία αγάπης του Travis Kelce με την Taylor Swift θα τον κάνει ακόμα μεγαλύτερο σταρ του μάρκετινγκ

Το στενό τέλος των Kansas City Chiefs έβλεπε ήδη εξαιρετικά αποτελέσματα με χορηγούς. Μετά είχαν ραντεβού στο Arrowhead Stadium. Τώρα οι διαφημιστές (και εκατομμύρια Swifties) το βλέπουν ως μια μεγάλη σύλληψη.

W.Η κότα Taylor Swift τραγούδησε το “Romeo, take me somewhere we can be only”, κανείς δεν περίμενε ότι θα ήταν μεταξύ των 76.000 πιστών στο στάδιο Arrowhead στο Κάνσας Σίτι. Αλλά εκεί η 33χρονη βασίλισσα της ποπ ήταν στις 24 Σεπτεμβρίου, μαζί με τη μητέρα του δύο φορές πρωταθλητή του Super Bowl, Τράβις Κέλς, ζητωκραυγάζοντας την καρδιά της με ένα ερυθρόλευκο μπουφάν Chiefs. Η απροσδόκητη εμφάνιση της Σουίφτ πυροδότησε σεισμογράφους της ποπ κουλτούρας, συστήνοντας την Κέλτσε, 33 ετών, σε εκατομμύρια Σουίφτ σε όλο τον κόσμο. Το NFL άλλαξε ακόμη και το βιογραφικό του στην κοινωνική πλατφόρμα X για να πει “NFL (έκδοση Taylor)” προς τιμήν της αποστολής του στο Arrowhead.

Το δημόσιο ραντεβού ήταν κάτι σαν πρόκληση από τον Kelce στη Swift, με την οποία φημολογείται ότι βγαίνει από το καλοκαίρι. Κατά τη διάρκεια μιας εμφάνισης στο Η εκπομπή Pat McAfee Την περασμένη εβδομάδα, ο Kelce παραδέχτηκε ότι κάλεσε τη Swift στο παιχνίδι. «Του είπα, «Σε έχω δει να παίζεις τη σκηνή στο Arrowhead, και ίσως πρέπει να έρθεις να με δεις να παίζω τη σκηνή στο Arrowhead», είπε. «Θα δούμε τι θα γίνει στο εγγύς μέλλον».

Ανεξάρτητα από το αν οι δυο τους περπατούν στο διάδρομο ή αν γίνει αντάξιος ενός άλλου τραγουδιού από τον σημαντικό κατάλογο χωρισμάτων του, το λεγόμενο εφέ Swift αποδίδει ήδη καρπούς για τον Kelce. Η παρακολούθηση του στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εκτοξεύτηκε στα ύψη το Σαββατοκύριακο, συγκεντρώνοντας περίπου 500.000 νέους ακόλουθους και δεν είχε μεγάλη σχέση με την ήττα των Chiefs του από τους Chicago Bears. Πιο συγκεκριμένα, οι πωλήσεις εμπορευμάτων του Kelce αυξήθηκαν περίπου κατά 400% σε πωλήσεις στο δίκτυο ιστότοπων των Fanatics, συμπεριλαμβανομένου του NFLShop.com, καθιστώντας τον έναν από τους πέντε κορυφαίους παίκτες με τις μεγαλύτερες πωλήσεις.

Ο Kelce είναι τώρα στο προσκήνιο περισσότερο από ποτέ και ήταν ήδη αρκετά λαμπρός. Ο Kelce έχει εμφανιστεί σε διαφημίσεις για το State Farm, το DirecTV, το Bud Light, το Pfizer και το Campbell’s Soup, στο τελευταίο εκ των οποίων η μητέρα και ο αδερφός του, ο σέντερ των Philadelphia Eagles Jason Kelce. Ήταν επίσης οικοδεσπότης Το Σάββατο βράδυ ζωντανά νωρίτερα φέτος, ακολουθώντας τα βήματα των συναδέλφων αστέρων του ποδοσφαίρου, JJ Watt και Peyton Manning, και φιλοξενεί ένα εβδομαδιαίο podcast με τον αδερφό του. (Το 2016, η Kelce πρωταγωνίστησε επίσης στο δικό της ριάλιτι γνωριμιών E! Entertainment Πιάνει Kelce την οποία η Swift μπορεί να θέλει να συμβουλευτεί για ένα σχέδιο παιχνιδιού γνωριμιών.)

Αλλά όσο επιτυχημένη είναι η Kelce…Forbes Υπολογίζει ότι κέρδιζε 3 εκατομμύρια δολάρια ετησίως εκτός γηπέδου πριν από την προώθηση του Swift, συν περίπου 12 εκατομμύρια δολάρια στο γήπεδο αυτή τη σεζόν. Υπάρχει ακόμη αρκετός χώρος για τα έσοδα της Kelce για να πάρει μια αναπήδηση φιλική προς τον Taylor. Άλλωστε, η Σουίφτ κέρδισε 92 εκατομμύρια δολάρια πέρυσι, και αυτό ήταν πριν ξεκινήσει την περιοδεία της για το ρεκόρ Eras. «Τώρα είναι η δική της οικονομία», λέει ο Vince Thompson, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας μάρκετινγκ Melt. «Είναι το δικό της ΑΕΠ».

Και το να είναι ο βασικός τους πλέι μέικερ έρχεται με ενισχυμένη επιτυχία. απλά ρωτήστε τους πρώην Calvin Harris και Joe Alwyn. «Νομίζω ότι οι άνθρωποι βλέπουν τον Travis Kelce με διαφορετικό πρίσμα», λέει η Eunice Shin, συνεργάτης στην εταιρεία συμβούλων μάρκας Prophet. «Η συνολική εικόνα της επωνυμίας τους έχει γίνει πολύ πιο φωτεινή δεδομένου του γεγονότος ότι τώρα έχετε όλους αυτούς τους θαυμαστές της Taylor Swift, εκατομμύρια που τώρα ξέρουν ποια είναι, που ίσως δεν ήξεραν πριν».

Ο Kelce δεν είναι ο πρώτος σταρ του NFL που ενισχύει τη φήμη του με μια διάσημη σύντροφο. Ο μελλοντικός Hall of Famer NFL Tom Brady ήταν παντρεμένος με το Βραζιλιάνο supermodel Gisele Bündchen για 13 χρόνια, ενώ ο στρατηγός των Denver Broncos, Russell Wilson, παντρεύτηκε τη βραβευμένη με Grammy Ciara το 2016. Από τον Joe DiMaggio και τη Marilyn Monroe μέχρι τον David και τη Victoria Beckham, η συνδυασμένη δύναμη δύο αθλημάτων και αστέρια της ψυχαγωγίας ήταν πάντα καλό για τις επιχειρήσεις.

Οι επωνυμίες είναι πρόθυμες να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο για να συνεργαστούν με πρεσβευτές που έχουν ένα διάσημο μέλος της οικογένειας ή σύντροφο, εξηγεί ο Shin. «Νομίζω ότι η δύναμη των Kardashians είναι ότι δεν είναι μόνο ένα, αλλά μια οικογένεια, και υπάρχουν πολλές ιστορίες που πρέπει να διηγηθούν για αυτές και τη συνάφεια της επωνυμίας τους από αυτή την άποψη», λέει, προσθέτοντας ότι στην υπόθεση των πιο σημαντικών Kardashians στον κόσμο Για τους αθλητές, “κάνει αυτούς τους ανθρώπους λίγο πιο ενδιαφέροντες και πιο σχετικούς πέρα ​​από αυτό που κάνουν στο γήπεδο ή στο γήπεδο τους ή όπου κι αν συμμετέχουν.”

Η πρόσθετη έκθεση θα μπορούσε επίσης να ανοίξει νέες κατηγορίες για την Kelce, σύμφωνα με τη Lisa Delpy Neirotti, αναπληρώτρια καθηγήτρια αθλητικής διαχείρισης στο Πανεπιστήμιο George Washington, η οποία μπορεί να οραματιστεί επωνυμίες όπως η Apple Music, ένας υπάρχων χορηγός NFL ή, ας πούμε, 1-800 Flowers ., ρίχνοντας μια νέα ματιά στο αστέρι των Αρχηγών.

Όταν μεγεθύνετε τη φήμη της σταρ του NFL από την τεράστια (και πολύ παθιασμένη) βάση θαυμαστών της Swift (έχει 273 εκατομμύρια ακόλουθους στο Instagram, καθώς και 94 εκατομμύρια περισσότερους στο X), οι πιθανότητες για μεγαλύτερη έκθεση είναι αστρονομικές. Κάθε πτυχή του ρομάντζου της πολυτελούς σουίτας με την Kelce, από το ακυκλοφόρητο σακάκι New Era Chiefs μέχρι τα αθλητικά παπούτσια New Balance 550 που φορούσε, βρίσκεται στο μικροσκόπιο της ποπ κουλτούρας από την Κυριακή.

Η Thompson προσθέτει ότι οι επωνυμίες μπορεί να φοβούνται ότι έχασαν μια χρυσή ευκαιρία με την Kelce. Ένας από τους πελάτες του, για παράδειγμα, διαπραγματευόταν μια συμφωνία με την Team Kelce πριν από το περασμένο Σαββατοκύριακο. Αλλά μετά το παιχνίδι της Κυριακής, λέει, η τιμή διπλασιάστηκε. Ο πελάτης κατέληξε να περάσει.

Προς το παρόν, οι σημερινοί υποστηρικτές του Kelce «μοιάζουν ιδιοφυΐες» και επωφελούνται από το πρόσθετο ενδιαφέρον. Και ενώ το φαινόμενο halo μπορεί να εξαφανιστεί κάποια στιγμή, εξηγεί ο Thomson, δεν υπάρχει μεγάλος κίνδυνος για τον Kelce ως παίκτη του NFL εάν το κοινό του Swift δεν είναι ποδοσφαιρόφιλοι. Υπάρχει όμως μια ισορροπία. Ο Kelce θα μπορούσε να υποστεί πλήγμα στη φήμη του, εάν θεωρηθεί ότι ανταλλάσσει τη φήμη της Swift και η βάση των θαυμαστών του έχει ιστορία να στρέφεται σε πρώην.

«Οι Swifties παίρνουν τον Taylor στα σοβαρά», λέει η Delpy Neirotti. «Είναι πολύ προστατευτικοί». Και να, αν δεν τα καταφέρουν αυτά τα δύο παιδιά που γεννήθηκαν το 1989, η Swift θα έχει μια αρκετά ήπια προσγείωση. Forbes την κατατάσσει μεταξύ των πλουσιότερων αυτοδημιούργητων γυναικών της Αμερικής με περιουσία 780 εκατομμυρίων δολαρίων.

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΤΟ FORBES

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΤΟ FORBESΠώς ο Έντι Χερν μετέτρεψε το άθλημα του matchroom σε πυγμαχία βαρέων βαρώνΜε Τζάστιν ΜπίρνμπαουμΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΤΟ FORBESΟ Τυνήσιος αστέρας του τένις Ons Jabeur έχει ένα σταθερό σχέδιο παιχνιδιού για να κερδίσει εκτός γηπέδουΜε Τζάστιν ΜπίρνμπαουμΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΤΟ FORBESΗ νικητήρια φόρμουλα του Toto WolffΜε Τζάστιν ΜπίρνμπαουμΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΤΟ FORBESΟι πιο ακριβοπληρωμένοι αθλητές στον κόσμο το 2022Με Μπρετ Καμπαγιέρο